十大证券公司的排名微信为何成为“违规”直播重灾区?

10月27日，微信发布公告，对私域直播外链进行整治。此次治理主要针对两类行为十大证券公司的排名，其一是通过H5外链进行直播，其二是通过云协作工具分享外链，重点涉及保健品、营养品、药品及假冒伪劣商品，并严厉打击虚假宣传和夸大宣传的行为。

近年来，微信私域直播成为电商行业的高频关注点，但也频频成为违规直播重灾区。商家通过微信群、个人号、公众号、小程序等渠道进行直播，尤其在大健康、医美、滋补等高毛利品类活跃，用户以中老年人为主。近期，多家依托微赞、小鹅通等平台的直播突然断链，链接无法访问，恢复时间不定，引发商家和行业震动。违规内容包括虚假宣传、夸大功效，以及销售假冒伪劣商品，投诉量激增。

微信私域直播之所以成为违规集中区可以说是大量灰色商家另起炉灶，而微信治标不治本的追逐游戏。

与抖音、快手等公域直播不同，只要卖东西触碰了违规关键词，直播间就被秒封，许多在抖音、快手等公域平台“上不了架”的商品或宣传方式，如保健品夸大功效、假冒伪劣产品等“黑五类”，之所以能流入私域赛道，正是因为平台对私域路径的默许和疏于管控，灰色商家抱有侥幸心理。

正规平台的严格审核无法通过，这促使大量灰色商家转向微信私域赛道。此外，多层分销、低质福利品吸引老年人入群，形成线上引流—线下交付闭环，也是违规现象频发的重要手段。

微信私域提供了高自由度的闭环环境：微信群、个人号、小程序、H5链接流量自控，直播回放可即时删除，平台过去只管内容不管传播路径，部分私域直播系统甚至搭载于境外云服务或自建服务器，或采用“密码直播间”等形式，进一步提高了内容取证和监管的难度，使得违规行为“来无影去无踪”。

在几十起违法处罚案件和社会舆论压力之下，微信在2025年加大了治理力度。今年“3·15”后，涉及老年人保健品等敏感品类的投诉激增，每日数百起，月均数千起，监管部门立案30余件，要求平台全链条管控违规行为。这些高流水商家和违规直播间，直接触发了微信采取行动的必要性。

最经典骗术是有些直播间打着“御医传人” “国学大师”的旗号，用伪科学话术夸大保健品功效，专门收割老年人；最能体现违法行为过程的是“潇洒甄选”案例，该直播间采用区域性本地化运营模式，俗话说就是在街道社区免费送鸡蛋、发放福利品等吸引老年人入群，甚至已发展出线下门店网络。